Por que a Riot Games transformou o CBLOL no LTA Sul?
O Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL), que começou em um estande na Brasil Game Show (BGS), em 2012, a partir deste ano, fará parte da LTA Sul – conferência sul do League of Legends Championship of The Americas (LTA). Segundo o gerente de negócios e parcerias da Riot Games no Brasil, Juarez Fraga, a decisão de unificar as ligas CBLOL (Brasil), LCS (EUA) e LLA (América Latina) sob a LTA faz parte de... O post Por que a Riot Games transformou o CBLOL no LTA Sul? apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação.
O Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL), que começou em um estande na Brasil Game Show (BGS), em 2012, a partir deste ano, fará parte da LTA Sul – conferência sul do League of Legends Championship of The Americas (LTA).
Segundo o gerente de negócios e parcerias da Riot Games no Brasil, Juarez Fraga, a decisão de unificar as ligas CBLOL (Brasil), LCS (EUA) e LLA (América Latina) sob a LTA faz parte de uma iniciativa global da Riot Games, que visa fortalecer o ecossistema de eSports do jogo League of Legends, além de estabelecer um novo modelo de negócio que prioriza a sustentabilidade de longo prazo.
Final do CBLOL 2024, que aconteceu em Belo Horizonte, Minas Gerais (Crédito: Divulgação)
“Essa reestruturação busca alinhar os incentivos financeiros entre todos os agentes envolvidos, liga, times, jogadores, além de proporcionar uma experiência mais coesa para as equipes em termos de competitividade”, ressalta Fraga.
O executivo explica que no formato anterior, as ligas, embora consistentes, estavam isoladas e perdiam a oportunidade de competir entre si, onde poderiam ficar mais experientes para os momentos em que suas performances seriam mais exigidas, ou seja, os mundiais. “Com o novo formato, possibilitamos maior experiência ao longo dos splits, fortalecendo o desempenho competitivo entre as regiões americanas e estarem mais aptas para enfrentar os times dos demais continentes”, complementa.
Como funcionará o campeonato
O torneio, antes exclusivamente brasileiro, agora se torna um campeonato integrado das Américas dividido em duas conferências de 8 equipes cada. Sediada na Riot Games Arena São Paulo, a LTA Sul terá equipes brasileiras e de outros países da América do Sul. Já a LTA Norte é destinada às equipes norte-americanas e latino-americanas.
Ao longo do ano, essas duas conferências se enfrentarão em momentos específicos do calendário da Riot Games, que, a partir de 2025 passa a contar com três etapas, ao invés de duas.
Novas oportunidades para marcas
Para as marcas, essa reestruturação, na visão de Fraga, representa novas oportunidades de visibilidade e envolvimento com o público. “O fortalecimento das narrativas dentro de um campeonato, agora continental, e um calendário mais robusto são a chave para estratégias mais flexíveis, criativas e efetivas”, fortalece o executivo.
O LTA Sul, que estreia neste sábado, 25, às 13h, com transmissão ao vivo pelo canal do Youtube e Twitch, junto aos co-streamers oficiais, terá patrocínio de Heineken 0.0, KitKat, Nescafé Dolce Gusto, que já caminharam junto à Riot Games com o CBLOL, e de Pringles, que faz sua estreia no eSports de LOL.
Para a temporada de 2025 do campeonato, a Heineken 0.0 renova o patrocínio como Parceira Apresentadora da LTA Sul. KitKat seguirá elevando o break da torcida, enquanto Nescafé Dolce Gusto continuará como o café oficial da competição. Já a parceria de Pringles com o torneio é uma continuidade do posicionamento e legado da marca no universo gamer, que teve início há três anos.
“Até 2024, os patrocinadores podiam se conectar com histórias regionais, destacando as jornadas das equipes, os jogadores e o envolvimento das torcidas ao longo da temporada. Agora, com o novo formato, essa conexão não só continua, como ganha ainda mais força”, enfatiza Fraga. O gerente ressalta as rivalidades entre regiões e conferências podem trazer novas histórias e emocionantes narrativas para explorar, criando mais oportunidades para as marcas se aproximarem emocionalmente dos fãs e se destacarem.
Fraga argumenta ainda que o novo formato do torneio, agora com três etapas ao invés de duas, permite que os patrocinadores alinhem suas campanhas e lançamentos com momentos-chave do campeonato, oferecendo mais flexibilidade em seus calendários e aproveitando cada etapa de forma ainda mais tática e eficaz.
Um marco para o setor
Além de novas oportunidades para marcas, segundo Fraga, essa mudança representa um marco para o setor de eSports brasileiro. “Com o novo formato, o Brasil passa a ter uma plataforma de alcance continental, conectando equipes, jogadores e torcidas a um cenário competitivo ainda maior”, comenta.
Para ele, isso resultará em uma visibilidade internacional com potencial de atrair ainda mais investimentos não apenas para o cenário da Riot, mas também para todo o ecossistema de games no Brasil. Essa reestruturação, na visão do executivo, também abre novas oportunidades para as organizações, além de facilitar a chegada de novos talentos, o que, segundo ele, contribui para a evolução do setor como um todo.
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